Em 2020, a televisão reforçou seu papel de unir as pessoas dentro de casa em um ano de pandemia. A SKY, cliente da Nexxys, realizou uma pesquisa com seus assinantes em que 48% indicaram aumento de uma para cinco horas no consumo diário de TV paga durante o isolamento social. Mais do que uma forma de entretenimento em casa, a TV exerce um papel fundamental de fonte de informação: 47% buscam por canais de notícias para ter informação segura e confiável.
Neste cenário, a publicidade na televisão enfrentou altos e baixos. De acordo com a Kantar, enquanto empresas de setores como venda de ingressos, turismo, bares e casas noturnas reduziram seus anúncios, o mercado farmacêutico, e-commerces e serviços como delivery e transportes privados nunca estiveram tão aquecidos. Mas, independentemente do setor, é inquestionável que a mídia offline conquistou ainda mais valor como meio para comunicação com os consumidores.
A pandemia como impulsionadora do analytics
As mudanças de comportamento geradas pela pandemia, fez com que evoluíssemos em meses o equivalente a uma década de inovação. A transformação digital foi acelerada e os dados se tornaram o “pote de ouro” das estratégias de negócios. Tanto que a Kantar elencou a infusão de analytics para maximizar insights como uma das tendências de mídia para 2021.
O uso de dados contribui para todo o processo de planejamento de mídia: a criação da mensagem, definição de grade, mensuração de resultados e otimização de investimentos. Neste período de transformação, é preciso ir além do processo tradicional de investimento em mídia offline. Para um plano assertivo é essencial trabalhar com ferramentas precisas – como é feito no meio digital. Isso significa, avaliar o engajamento por meio de métricas de performance. A análise baseada em dados permitirá criar indicadores que estejam de acordo com a marca e definir um plano de mídia otimizado a partir das informações geradas e coletadas de forma sistematizada.
Neste cenário volátil, o uso de analytics tem papel fundamental para os negócios: gerar mais resultados com menos investimentos. Somente o acesso a dados reais e precisos permitirá o acesso à realidade da empresa e, consequentemente, a tomada de decisões estratégicas em relação ao direcionamento ideal dos recursos. A inovação é uma aliada cada vez maior do bom desempenho de mídia.
É mídia, mas com inteligência empresarial por trás
Ainda que os impactos da pandemia da Covid-19 permaneçam no longo prazo e não possam ser completamente projetados, o olhar sistêmico sobre os dados será um grande aliado para obter insights valiosos. É o que chamamos de inteligência empresarial. E as campanhas de mídia offline precisam aplicar esta mentalidade sistêmica sobre seus produtos e objetivos para, então, ter ações mais inteligentes.
Aqui na Nexxys desenvolvemos soluções únicas que contribuem para esse acesso a dados reais que orientam as tomadas de decisões. Com o aumento de consumo da TV e variedade de formatos, o uso de dados na mídia offline é um passo disruptivo e inovador, que traz mais transparência e vantagens para toda a cadeia: os veículos podem oferecer sua grade para anunciantes de forma inteligente e guiada por métricas de engajamento; as agências garantem a boa performance das campanhas e aumentam o valor gerado a seus clientes; e as empresas atingem seus objetivos de negócios de forma estratégica.
Por meio da captura, análise e aplicação de dados de forma inteligente, nossas soluções de mídia offline exclusivas contribuem para a transformação digital que este período tem demandado das empresas, elevando o patamar de performance e impulsionando os negócios. Descubra este caminho com a nossa equipe.
