Os profissionais de marketing recebem mais pressão por resultados a cada ano. A busca por aumento de vendas ao menor custo de mídia é uma constante. Compondo o cenário, as equipes estão mais enxutas, a concorrência mais acirrada e os consumidores mais exigentes. O desafio é grande.

Uma famosa citação, comumente atribuída à Einstein de forma errônea, diz que insanidade é fazer o mesmo e esperar resultados diferentes. Desta forma, para atingir maior eficiência nas áreas de marketing, é crucial que estas implementem novas estratégias, como novos planos de mídia.

Porém, a necessidade de geração de resultados no curto prazo, reduz o apetite das empresas ao risco, consequentemente, reduz a abertura para testes. Neste contexto, é preciso, mais do que nunca, dominar os meios publicitários que mais geram resultados e contar com modelos que ofereçam garantias.

A TV é reconhecida pela sua alta cobertura nacional, está presente na casa de 96,3% da população (IBGE) e em 2021 contou com a audiência de mais de 204 milhões de brasileiros. E não se trata de uma passadinha rápida na sala, em média, o consumo diário de TV por indivíduo é de 5:37 horas, sendo o meio responsável por 79% do tempo dedicado ao consumo de vídeo dentro de casa (Kantar IBOPE Media).

A popularidade do meio representa sua importância para o entretenimento e informação da população. Segundo a Kantar, 59% dos espectadores confiam na TV para se informar e 72% gostam de relaxar com o conteúdo da grande tela.

Os vídeos publicitários também possuem boa aceitação e podem ser considerados prazerosos de assistir, se bem-feitos. Em uma pesquisa da Opinion Box, em parceria com a Digitalks, identificou-se que os anúncios de TV linear possuem a melhor avaliação do público e uma taxa de rejeição 21% menor em relação aos anúncios de vídeo veiculados no Youtube.

Por motivos como esses citados acima, a TV normalmente é associada apenas a estratégias de fortalecimento da marca. Mas, a televisão é também um meio com alta capacidade de vendas!

TV, a mídia que mais gera vendas

Um estudo de 2021, encomendado pela Think TV Austrália, realizado pela consultoria global Gain Theory, analisou os efeitos da mídia em 60 empresas, que juntas somam um faturamento anual de 23 bilhões de dólares e investimento de 450 milhões de dólares em publicidade.

Os resultados apontaram que a TV é o meio publicitário que mais gera vendas incrementais. Se comparado ao Search, podemos observar um volume de vendas 3x maior.

A TV também lidera como o meio que mais gera engajamentos. Uma pesquisa realizada com 1.500 americanos avaliou o efeito das mídias OOH, TV, Video Ads, Display, Rádio. Do total de respostas, a TV se destacou como maior impulsionador de ações como: pesquisas sobre o anunciante, realização de download do aplicativo e acessos ao site da empresa anunciante.

E diferente do que se pode concluir, a TV não gera mais vendas por receber o maior volume de investimento, ela é também o meio mais eficiente. A Think Box já havia realizado um estudo anterior, em que foram analisadas 2.000 campanhas publicitárias do Reino Unido, no report  podemos observar que o ROI médio da TV é ao menos 20% maior em relação às outras mídias.

A TV é forte instrumento de geração de vendas, e agora é possível ter garantia dos resultados

A TV, assim como a mídia digital, agora, pode ser comprada por performance, um modelo totalmente seguro para a veiculação de campanhas nas maiores emissoras do país, em que o pagamento é realizado somente pelo resultado efetivamente gerado. Uma solução que une a garantia de retorno sobre o investimento em mídia com o potencial, que a TV tem, de geração de altos volumes de vendas.

O processo é bem simples, similar ao modelo de compra de mídias digitais. Todo o fluxo acontece por meio da plataforma Nexxys Performance, a única plataforma do mercado que viabiliza a compra de mídia TV por resultado. Nela, o anunciante define o objetivo da campanha, orçamento total, período de divulgação e a peça publicitária que será veiculada, garantindo assim total controle do processo.

Ao longo da veiculação, a área de marketing pode acompanhar, na plataforma, os resultados atualizados em tempo real.

Eleve seus resultados de marketing, sem risco

A Nexxys acredita no poder da mídia TV para elevar o resultado das empresas, e há 11 anos vem desenvolvendo soluções tecnológicas inovadoras que trazem resultados altamente impactantes para os negócios que as utilizam.

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